读懂“战疫家书”中的深情与大爱

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“场景流”是场景情景下用户情绪的涌现，深情是情感片段在时间与空间中的流动，通过客观现实与多维连接引发用户体验变化。但事实上品牌时刻保持这种创新和酷的感觉也非常重要，读懂与产品一样，读懂这也是“品牌整体体验”的一部分，是用户“认知”品牌的重要组成。TOP3：战疫中Keep首支品牌宣传片《自律给我自由》胡辛束(胡辛束公众号创始人、战疫中知名作家、自媒体人)：“自律给我自由”这句slogan成为了当下年轻人非常认可的一种价值观。

摘要：家书这些就是去年的品牌热点话题了!经过梳理可以发现，在这十大刷屏营销案例中，运用创新技术手段和“品效合一”是大多数的共同点。以下是评委们的精彩点评，深情有不少金句是可以裱起来的。

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综合了专业评委(权重占比90%)和大众评委(权重占比10%)的投票之后，战疫中最终的TOP10就是他们啦：战疫中TOP1宝马：《该新闻已被BMW快速删除》H5TOP2味全：被玩坏的“拼字瓶”TOP3Keep：首支品牌宣传片《自律给我自由》TOP4腾讯X故宫：《穿越故宫来看你》H5TOP5滴滴顺风车：联合彩虹合唱团推出《春节自救指南：回家篇》TOP6SKII：《她最后去了相亲角》女性话题营销TOP7杜蕾斯：《不存在的Air概念店》谈论哲学问题TOP8即刻APP：特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美宝莲：Angelababy直播2小时卖10000只口红TOP10陌陌：《做一只动物》呼吁年轻人回归本性再次恭喜上述TOP10案例背后的操盘手们!那么，评委对这些案例是怎么评的、怎么看的呢?评委曹淼(年轻盟创始人，人人CMO)表示如果说是评“年度新媒体营销案例”，他个人最看重这五个维度：1.案例的创新程度;2.对新媒体的运用程度;3.在新媒体的影响力扩散;4.与品牌本身的相关度;5.对品牌各指标提升的意义。并熟悉使用各大工具来发现ASM的投放效果，家书以及关键词竞争热度分析等，这里建议大家使用蝉大师ASM量化托管工具。

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